Marin Software, acteur majeur des solutions de gestion et d’optimisation de la publicité digitale en mode SaaS vient d’intégrer deux nouvelles fonctionnalités à sa plate-forme qui se veut « ouverte et flexible ».
La première baptisée Revenu Connect fait converger le marketing digital et le CRM. Développée en partenariat avec le collecteur de données LiveRamp, cette technologie de pointe utilise les informations sur les ventes réalisés en magasin pour les relier ensuite aux annonces en ligne qui ont influencé leur décision d’achat. Un moyen pour « nos clients d’exploiter pleinement le potentiel de leurs données de conversion et de revenus », se félicite Matt Ackley, responsable marketing de Marin Software. Audience Connect, l’autre fonctionnalité développée par l’éditeur, répond à une problématique d’audience. En effet avec la multiplication des canaux et des terminaux, l’attention des consommateurs est de plus en plus dispersée tandis que les annonceurs à la recherche d’un retour sur investissement plus élevé ont besoin de mieux identifier et comprendre leurs clients afin de leur délivrer le bon message au bon moment. En partenariat cette fois ci avec BlueKai, spécialisé dans le Big data destiné au marketing, Audience Connect combine les données de la « first-party data » récoltées par les annonceurs avec celles de la « third-party data » provenant de sociétés de reciblage personnalisé ainsi que les données de recherche (mots clés, coût de conversion et de revenus). Pour les responsables marketing, ce tiercé gagnant de données permet de cibler plus efficacement leurs clients, de personnaliser leurs annonces et d’optimiser leurs offres selon les publics pour les campagnes de Search, de vidéo ou encore sur les réseaux sociaux.